中国基金报记者：王建蔷
部分内容综合自e公司官微、央视新闻等媒体报道及公开信息
“老双十一人”日盼夜盼的，一年一度的双十一正日终于来了！今天凌晨刚过，天猫双11传来数据显示，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。品牌数据方面，11月1日至11日0点35分，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个。据统计，目前已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿，其中，13个品牌成交额突破10亿。天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。据了解，今年是天猫双11的第十二年，双11启动较早，10月21日开启预售，11月1日-3日为第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。也就是说，天猫双11从“光棍节”变成“双棍节”。消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发。另外，11月11日0时0分26秒，天猫双11迎来流量洪峰，订单创建峰值达58.3万笔/秒，相比起2019年天猫双11的54.4万笔/秒，今年天猫双11订单创建峰值再创新纪录。同时，58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。更快更稳的同时，万笔交易的资源成本较4年前下降80%。据了解，今年天猫双11首次实现阿里巴巴全面云原生化，自研云操作系统的阿里云，成功扛住全球最大规模的流量洪峰。官方数据显示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。今年的京东“双十一”在为消费者带来“低价好物”、“简单快乐”和“放心购买”等超级体验的同时，推动数字经济与线下零售、产业带等实体经济深度融合。除了引爆消费增长之外，今年“双十一”有几个新趋势值得关注2020年，是全世界都在加速“触网”，加速数字化转型的一年。随着疫情防疫常态化，下沉市场的11.11释放出了更强的消费动能。下沉市场不但是京东11.11最强的消费增量，也涌现出很多消费亮点。据京东大数据显示，京东11.11农村用户的智能手表成交额同比增长144%；智能配饰成交额同比增长128%；电动牙刷销量同比增长212%；电烧烤炉成交额同比增长127%；洗碗机成交额同比增长123%。另外，下沉市场开始在教育领域发力，图书文教成交额同比增幅是一二线市场的2.5倍。买房、买车、买手机……
经历了去年万套特价房上天猫双11后，房子已经成为网友们双11预售重点关注的宝贝之一。今年天猫双11，3000个楼盘带着80万套特价房来了。10月22日起，大家就可以上天猫双11抢购特价房了。100多家房企带着3000个楼盘、共计80万房源集体参加天猫双11，特价房范围覆盖近300城市。去年全年，有8000万人来天猫看房。今年双11，10天就来了4165万。其中，90后上天猫双11看房的占比超过了4成。11月3日，京东发布双11的消费数据显示，“网上买房”和乡村自建房定制化成为消费新趋势，1日当天京东乡村别墅成交量超过100套。而此前苏宁易购也宣布将超过100个房产品牌参与“双11”购房活动，碧桂园、富力、融创、绿城、首开等知名房企都给出了较低的折扣，有超500套特价房，补贴至五折至七折。11月8日，上汽集团与阿里巴巴集团达成新零售战略合作，双方将协同各自优势资源，聚焦新零售，加快推动汽车零售数字化转型。作为双方新零售合作的一部分，天猫汽车推出的“天猫好车百亿补贴”，将覆盖上汽旗下大众、别克、雪佛兰、凯迪拉克等热销品牌，打通上汽线下数千家销售服务网点。据了解，在11月11日当天，天猫将“发大招”，零点开始，将发放雪佛兰畅巡、迈锐宝 XL两款热门车型49999元大额补贴；当天同时会发放，上汽大众辉昂（5888元）、凯迪拉克XT6（5000元）、别克微蓝（5000元）、雪佛兰迈锐宝XL（5000元）等热门车型限量大额补贴。此外，上汽名爵也将在天猫旗舰店直播间，放出第三代MG6限量配色双十一特供专属抢购通道，限量66台。宝骏、海马、红旗等自主品牌选择与天猫、苏宁、京东合作，直接在平台设立品牌官方旗舰店。消费者只需花几元钱作为订金，就能获得相应额度的现金抵扣券和购车礼包。成功下单后，该品牌在当地的经销商会主动联系消费者，提醒你去店里试驾、付款和提车。天猫、苏宁还与弹个车、花生好车、51车等互联网购车平台合作。这些购车平台在线下设有直营店或加盟店，消费者下单后可前往提车。借助低首付、多分期的金融方案，年轻消费者的前期购车压力得到缓解，所以除了合资品牌与国产品牌，宝马、奥迪、林肯等豪华品牌也有一定销量。11月6日晚上9点，苹果iPhone12系列新品iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max正式上架Apple天猫官方旗舰店以及苹果官网，消费者可优先全款购买。其中Apple天猫官方旗舰店提供12期分期免息，首批预购商品将在11月13日陆续发货。Apple天猫官方旗舰店显示，今年天猫双11的独家优惠如下：11月11日当天，iPhone12全系将敞开卖。数据显示，11月1日，天猫双11抢先购开场首小时，超过500万消费者涌入天猫，抢购iPhone 12、iPhone 11手机。北京时间11月11日凌晨，京东手机双11发布该品类战报，仅10分钟，华为手机成交额同比增长超100%，其中华为Mate40系列7秒成交额便破亿；小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。而在5G普及的大背景下，5G手机也成为今年京东双11手机销售的主力军，根据京东的统计，11月11日0点10分钟数据显示，5G手机成交额同比增长15倍。另外在细分领域市场，游戏手机受到了市场的追捧，京东11月11日0点10分钟数据显示，游戏手机成交额同比增长300%。今年天猫双11抢先购火爆开场，家电3C行业强劲增长。11月1日消息，第1小时就有华为、苹果、海尔、西门子、科沃斯、添可等18个品牌成交突破1亿元，迈进天猫双11“亿元俱乐部”。单品方面，华为Mate40 Pro、iPhone11成为十大最热单品。直播方面，海尔、华为两大品牌引领行业首小时就率先破亿。来自京东家电的数据，11月11日0点开始，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿。此外，京东家电平台空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台。在线下，10日10时-11日0点后的30分钟，京东电器超级体验店重庆店到店累计客流超过5万人次。京东家电销售数据显示，消费者对家电的高科技、高品质、高节能、强个性、好服务等需求越来越强，家电行业的消费升级趋势愈发明显。天猫海外数据显示，11月1日-3日，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人上天猫双11买买买。今年最受欢迎的当属国货美妆，成交增长超10倍，成交增速排名第一。其中花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平成为四大“黑马”，跻身成交排行TOP10，同比增速排前四。老牌劲旅百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂仍然受欢迎，稳居前十。据介绍，目前，淘宝上国货商品已经通过天猫海外平台销往全球200多个国家和地区。借力天猫双11，产品和服务的提升将进一步推动中国品牌在海外的增长。11月11日前10分钟，京东奢侈品成交额同比增长超500%，前30分钟，超130个奢侈品品牌成交额同比增长100%。据悉，今年“双11”京东共吸引近200家奢品官方旗舰店、超1000家奢品大牌参与。再看看这些年来阿里电商天猫淘宝双11全天销售额也是呈几何数字增长：值得一提的是，去年天猫双11成交额在17分06秒，超过571亿元，打破2014年全天成交额记录；在1小时26分07秒，超过1207亿元，打破2016年全天成交额记录；在10小时04分49秒，超过1682亿元，打破2017年全天成交额记录；在16小时31分12秒，达到2135亿元，打破2018年全天成交额记录。最终，2019年天猫双11全天成交额达到2684亿元。同时成交额叶也上升得越来越快，天猫双11过去十一年历史数据显示：在2019年天猫双11全球狂欢节上，开场仅14秒成交额破10亿；1分36秒成交额破100亿；5分25秒成交额破300亿；12分49秒成交额破500亿；1小时03分59秒交易额超1000亿。在2018双11购物狂欢节上，开场2分05秒破百亿，26分03秒破500亿，1小时47分26秒破千亿。在2017年双11购物狂欢节上，开场28秒钟成交额破10亿， 3分01秒成交额破百亿，9小时04秒破千亿。在2016年双11购物狂欢节上，开场52秒钟交易额超过10亿元；6分58秒成交额超过100亿元；在2015年双11购物节上，淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿耗时72秒；12分28秒时交易额突破100亿。而在2014年，突破百亿销售额耗时为38分钟。2013年耗时接近6小时。
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■来源：中国基金报
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